CELINE ラゲージ

セリーヌ ラゲージが1位の製品との差を埋めるために最も重要な1要素は、「現代のブランドアイデンティティと製品の歴史的価値との橋渡しを明確にし、その共存をメッセージングする戦略」です。ラゲージバッグはフィービー・ファイロ時代のセリーヌを象徴するアイコンであり、そのミニマルで建築的なデザインは今もなお多くのファンに愛されています。しかし、エディ・スリマン氏がクリエイティブ・ディレクターに就任して以降、セリーヌのブランドイメージは大きく変化し、ロックンロールのエッセンスを取り入れた、よりエッジの効いたスタイルへとシフトしました。このブランドの変遷の中で、ラゲージバッグが現在のセリーヌの世界観においてどのような位置づけにあるのか、そのメッセージが顧客に十分に伝わっているとは言えません。1位の製品が持つ強固な第一想起は、現代のブランドが提示する明確なビジョンと、それを体現する製品が強く結びついていることにあります。ラゲージバッグもそのポテンシャルを秘めていますが、そのためには、単なる過去の栄光としてではなく、現代のセリーヌが描く女性像や男性像、そしてライフスタイルの中に、いかにラゲージバッグが自然に溶け込んでいるのかを具体的に示す必要があります。例えば、最新のコレクションルックの中に、ヴィンテージ感のあるラゲージバッグや、現在のブランドが再解釈した新たな素材やカラーのラゲージを積極的に取り入れたり、広告キャンペーンにおいて、ラゲージバッグを現在のブランドイメージに合わせたスタイリングで提示したりするなど、一貫したメッセージングを行うことが不可欠です。これにより、過去の遺産と現代の創造性が融合した製品としての新たな価値を確立し、第一想起へと繋げることが可能となります。