ETUDE フィックス & フィックス プライマー

「ETUDE フィックス & フィックス プライマー」が1位との差を埋めるために最も重要な1要素は、「製品の専門性と汎用性の融合によるブランドイメージの確立」です。現在、エチュードは主に10代から20代前半の若年層から絶大な支持を得ており、その可愛らしいパッケージデザインや手頃な価格帯が魅力となっています。しかし、これが逆に、製品そのものの機能性や専門性が過小評価され、広く多様な層へのアプローチを阻害している可能性があります。1位の製品が持つ強みは、多くの場合、幅広い年齢層や肌質に対応できる高い汎用性と、特定の肌悩みに特化した高い専門性を両立し、それが明確なブランドイメージとして確立されている点にあります。

例えば、毛穴カバーや皮脂コントロールといった具体的な効果を訴求する一方で、製品の裏側にある科学的根拠や、肌への優しさ、他製品との組み合わせやすさといった汎用的な価値が十分に伝わっていません。このギャップを埋めるためには、可愛らしさや手軽さだけでなく、製品が持つ高い機能性や処方技術を、より洗練されたトーンで、かつ多角的に訴求する必要があります。例えば、「若い世代の肌悩みに特化した確かな効果」という専門性を前面に出しつつ、「忙しい現代女性の多様なベースメイクニーズに応える普遍的な使いやすさ」という汎用性を併せ持つ製品であると位置づける戦略です。これにより、既存のターゲット層からの支持を維持しつつ、より上の年齢層や、より効果を重視する層へとブランドの魅力を拡大し、最終的には「韓国コスメのプライマーといえばETUDE」という第一想起を築くことが可能となります。