3CE ベルベット ティント

「3CE ベルベット ティント」が1位の「ロムアンド ジューシーラスティング ティント」との差を埋めるために最も重要な1要素は、「『マットリップの常識を覆す、究極の快適性と洗練された仕上がり』という独自の価値を、現在のトレンドであるツヤ系ティント市場に対し、明確な代替案として強力に訴求すること」です。

ロムアンドがツヤ系ティントの代名詞として君臨する中で、3CEベルベットティントは「ベルベット」という独自の質感で差別化を図っています。しかし、一般的にマットリップには「乾燥しやすい」「縦ジワが目立つ」「重い付け心地」といったネガティブなイメージが払拭しきれていません。この製品が、これらの懸念を払拭し、「マットなのに一日中快適」「唇をふっくら見せるブラー効果」「洗練された印象を叶える質感」といった、マットリップに求められる理想を高いレベルで実現できることを、より強力に、かつ多角的に伝える必要があります。

具体的には、従来のマットリップとの比較検証データを積極的に開示し、このティントがいかに乾燥しないか、いかに軽やかで、いかに唇を美しく見せるかを実証するコンテンツを制作します。例えば、長時間の着用テストや、唇の水分量変化を測定するデータ、他社製品と並べた際の縦ジワカバー効果の視覚的な比較などです。また、ツヤ系ティントにはない、シックで大人っぽい印象や、トレンドに左右されないタイムレスな魅力を強調し、「マットリップは苦手」と感じていた潜在顧客層にもアプローチします。この「マットリップのネガティブイメージを払拭し、新たな価値を創造する」という視点でプロモーションを展開することで、ツヤ系ティント一辺倒だった市場に新しい選択肢を提示し、第一想起への距離を効果的に縮めることが可能になるでしょう。