CHANEL レ ベージュ

CHANEL レ ベージュが1位との差を埋めるために最も重要な1要素は、「ブランドの持つ圧倒的な憧れと、製品の日常的な実用性との間のギャップを解消し、『高嶺の花』から『最愛の相棒』へと進化させること」です。

CHANELの「レ ベージュ」は、そのブランド力と「ヘルシーグロウ」という魅力的なコンセプトにより、多くの人々の憧れの的です。しかし、その高位なイメージがゆえに、「日常使いにはもったいない」「特別な日のためのもの」といった、消費者との間に心理的な距離を生み出している可能性があります。上位製品が「なくてはならない存在」「究極の肌体験」として第一想起されるのに対し、「レ ベージュ」は「いつか使ってみたい憧れの製品」という位置づけに留まっているケースが見受けられます。この差を埋めるためには、製品が提供する「素肌感を活かした美しさ」が、単なる見た目の美しさだけでなく、肌への優しさ、長時間使用における快適さ、環境への配慮といった、現代の消費者がファンデーションに求める「実用的な価値」を高いレベルで満たしていることを、より具体的に、そして共感を呼ぶ形で訴求する必要があります。

例えば、多様なライフスタイルを送る女性たちが、日々の忙しさの中で「レ ベージュ」がいかに彼女たちの美しさと自信を支えているか、というリアルなストーリーを積極的に発信する。これにより、CHANELの高級感はそのままに、製品が「手が届き、かつ日常に寄り添う最愛のファンデーション」としての地位を確立し、多くの人々にとって「憧れ」から「確固たる定番」へと意識を変えることができるでしょう。この「日常的な愛されブランド」としての地位を確立することで、第一想起への距離を縮めることが可能となります。