資生堂 エリクシール クレンジングオイル

19位という現在の順位から1位との差を埋めるために最も重要な1要素は、「エリクシールブランド全体が持つエイジングケアやハリ・ツヤへの期待感を、クレンジングという導入ステップから享受できる、ブランド独自の『高付加価値クレンジング』としてのポジショニングの明確化と徹底的な訴求」です。エリクシールは「つや玉」に代表される、肌のハリと透明感を追求するエイジングケアブランドとして広く認知されています。しかし、クレンジングオイルという製品単体で見た場合、その強みが「メイク落ちの良さ」「肌への優しさ」といった一般的なクレンジングの評価軸に留まり、エリクシール独自の「高付加価値」が十分に伝わっていない可能性があります。 競合製品が多機能化し、様々な付加価値を訴求する中で、エリクシール クレンジングオイルが単なる「メイクを落とすもの」ではなく、「肌のエイジングケアをクレンジングから始めることができる、未来の肌を育むための第一歩」として消費者に認識される必要があります。例えば、製品に配合されている独自の美容成分が、クレンジング中にも肌に潤いを与え、次に使うスキンケアの浸透を高める効果を持つことを科学的根拠とともに明確に提示し、「エリクシールのスキンケアを使うなら、クレンジングもエリクシールでなければ意味がない」と思わせるような、ブランド全体としてのシナジー効果を強調したコミュニケーション戦略を構築することが不可欠です。 具体的には、単なるメイク落ちの試験だけでなく、洗顔後の肌の「つや玉」状態の持続性や、肌の弾力向上に寄与するデータ、肌のターンオーバーサイクルへの良い影響といった、エリクシールブランドが持つ世界観と深く結びつく情報を前面に押し出す必要があります。これにより、消費者の心の中に「クレンジングはエリクシール」という強い第一想起を形成し、総合クレンジング市場における「高機能・高付加価値」の選択肢として、確固たる地位を確立することが可能になります。