ロート製薬 肌研 極潤ボディミルク

ロート製薬 肌研 極潤ボディミルクが1位との差を埋めるために最も重要な要素は、「顔用スキンケア『極潤』ブランドが持つ『信頼性』と『効果実感』を、ボディケア領域で具体的に再構築し、消費者の日常に深く浸透させること」です。現在、「肌研 極潤」のブランドは顔用化粧水で圧倒的な知名度と信頼を確立していますが、その強みがボディミルクに十分に波及しているとは言えません。ボディケア市場では、顔用製品ほど高機能性を求められないという認識や、手軽さ・価格が優先される傾向があるため、「極潤＝顔用」という固定観念を打ち破り、ボディケアにおいても「この品質と効果は肌研だからこそ」という新たな第一想起を確立する必要があります。

具体的には、顔用の極潤が提供する「瞬時の浸透感と内側から潤うような保湿力」が、ボディケアでどのように活かされ、どのような長期的な肌変化をもたらすのかを、より明確に、より共感性の高い形で訴求することです。顔の肌はデリケートで高機能なケアが求められるという認識がある一方で、ボディ肌も、摩擦、乾燥、紫外線など、日常的に様々なダメージに晒されているという事実を消費者に改めて認識させます。そして、顔で培った「極潤」の高い技術とこだわりが、ボディ肌の乾燥や肌荒れに対しても同様に、あるいはそれ以上に効果を発揮することを強調します。

「顔に使うものが良いのは当たり前。でも、ボディにも同じくらい良いものを選ぶべきだ」という意識改革を促し、その選択肢の筆頭に「肌研 極潤ボディミルク」がくるよう働きかけます。例えば、顔とボディ両方に「極潤」を使用しているユーザーのリアルな声を集め、その効果の実感を具体的に可視化するキャンペーンを展開することで、顔用ブランドの信頼性をボディケアへと自然に橋渡しし、第一想起を確固たるものにする。これが1位との差を埋める上で最も強力な戦略となるでしょう。